不要让流量造假成为劣币驱逐良币的温床

不要让流量造假成为劣币驱逐良币的温床
每经记者:李蕾 每经修改:赵桥 每经谈论员 李蕾 近来,微博最大的MCN蜂群传媒被指数据造假,将“流量造假”的论题再次面向风口浪尖。 说起流量造假这个论题,许多互联网营销从业者或许会相视一笑,究竟这个现象从BBS时期就开端呈现,近年来跟着各类短视频渠道的鼓起、“网红带货”出售方法的受追捧,关于数据作假的论题屡次被提及。有意思的是,尽管注重度一向居高不下,但要实在遏止流量造假却一向都颇有难度。背面的原因到底在哪里?笔者就结合蜂群传媒的事例给咱们捋一捋。 先来回忆一下工作本身。10月17日,一位以“我国深圳创业青年”自居的创业者发布了一篇题为《一场新媒体巨子导演的“僵尸舞台剧”,实在复原现场,导火索:一条一夜爆红的视频,咱们流量却为0!》的文章,叙述了其经过蜂群传媒旗下微广博V投进广告,播放量和谈论数均快速增长、数量可观,但转化率却为0的阅历,直指蜂群传媒流量造假。这篇文章宣布后敏捷斩获10万+,一起引爆微信、微博两大交际生态圈。 之所以引发高度注重,是由于其集中了许多吸睛要素:新媒体巨子、僵尸舞台剧、一夜爆红、流量为0。这些词触动着职业从业者最灵敏的神经,使得“数据作假”这几个刺目的字呼之欲出。尽管后续被扒出,这位创业者本身的产品散发着智商税的滋味,因而有人点评“整个闹剧便是卖假货的线下骗子公司想做线上推行,成果被线上推行的骗子公司给骗了的故事”,但笔者以为,这并不是整件工作的要点,它背面所反映出的刷数据问题才是实在值得注重和警觉的。 所谓流量造假,也便是刷数据,其实广泛存在于许多职业。“僵尸粉”现已是最初级的玩法,影视职业偷票房、电商刷单、视频刷量甚至APP刷量骗得推行费等等也是屡禁不止。今年年初央视曾发布了一则报导,曝光了许多在微博渠道上操作流量、数据造假的操作。不少当红流量明星的微博账号作为不和事例被曝光,其间某演员发布的一条宣扬新歌视频的微博取得了超越1亿次的转发。以此前新浪微博总用户数的份额来看,相当于每3名微博用户傍边就有1人转发了这条内容,夸大程度令人咋舌。 以这则报导为关键,职业界从前掀起过一股冲击数据造假的风潮。不过至少从这次蜂群传媒工作来看,刷量、刷分的生意死灰复燃了,或者说他们就没有遭到满足的遏止。究其原因,仍是由于其背面巨大的商业价值。 举个比如,电影职业刷分的水军价格此前媒体已有报导:1分1000元,刷到6分就6000元,7分7000元,依此类推。视频网站爱奇艺从前过后台监控发现,杭州某公司经过多个域名不断替换拜访IP地址等方法,接连拜访爱奇艺网站视频,短时间内敏捷进步视频拜访量,制作了不少于9.5亿次的虚伪拜访量,并按每1万次15元的刷量收费规范,不合法获利上百万元。 还有数据显现,国内刷量工业人员规划现已到达900万人,各类刷量渠道已超越1000家,其间规划和数量靠前的100家每个月的流水超200万,刷量工业规划已达数百亿元之巨。营销圈甚至有个经典的“热搜公式”,想要保持热搜内容就要“大V做内容,中V做口碑,路人做传达,僵尸作声量”。 跟着前言形状不断演进,数据造假的渠道和方法也在随之发生变化。关于消费品来说,除了微博,微信大众号、抖音、小红书都是投进的抢手阵地,刷量行为无处不在。 为什么如此难以“斩草除根”?原因也是多方面的。首要,蜂群传媒工作中的广告投进方被诟病得最多的一点便是“离互联网营销”太远,由于他并没有用量化的方法去对待自己的投进目标,这也直接导致了其没有甄别出刷数据的痕迹。 事实上,在许多事例中,只需甲方能够科学地对投进作用进行量化,就能够有用防止造假问题的呈现,这现已成为了全职业的一致和挑选。 10月17日,国家商场监管总局也表态将严查“网红带货”中呈现的违法犯罪行为,淘宝渠道也标明将对损害顾客合法权益的电商直播乱象进行整治,标明监管组织也现已意识到网红带货、流量造假的损害,并将联合商业渠道加以全面整理整治。 最终多说几句。从严厉意义上来讲,流量变现是互联网底子的商业逻辑,在公平竞争的商场环境下,各类网红经过更高的热度、曝光度、与粉丝之间的黏性与交互性,进行商业转化从而取得更高的利益本无可厚非。但假如不吝选用流量造假的方法来提高短期收益,那么久而久之关于这条工业链上每个环节的参与者都将构成多输的晦气局势。具体表现在,流量造假不只损坏公平竞争环境,对商场构成“劣币驱赶良币”的后果,还会对顾客和监管部门构成误导,构成网络经济数据失真的后果,从而影响到相关工业政策的拟定。 归根结底,流量仅仅副产品,顾客才是商场的根基,而优质的产品才是抓牢用户的底子。 每日经济新闻

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